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行业透视 | 国内文旅这波热度，服装行业能蹭上吗
2024年08月29日 16:50:59
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来源: 中纺联流通分会 胡晶
随着144小时过境免签“朋友圈”的不断扩大，#China travel成为Tik Tok、YouTube上半年热门词条，中国旅游持续升温。国家移民管理局通报，今年上半年全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。其中通过免签入境854.2万人次，同比增长190.1%。
国内文旅的顶级热度不仅仅来自入境游，自疫情政策放开以来，中国游客掀起国内旅游的热潮。大理、淄博、哈尔滨、阿泰勒……一个个被互联网热点“带飞”的网红旅游城市横空出世，与传统旅游城市相映成辉，国内文旅迎来了国内国际两个市场的全面爆发。
经历三年蛰伏后，文旅行业再次实现了高速增长，与文旅直接相关的餐饮、酒店等大众消费行业稳稳接住泼天的富贵，科技、教育、康养等跨界产业、关联产业也纷纷搭上文旅快车，实现新增长。
“衣食住行”以衣为首，眼看着餐饮、酒店、交通等行业被文旅“带飞”，服装却没蹭到多少文旅热度。
与欧美、日韩等国际时尚都市不同，在中国旅游的“疯狂购物”项目中，时尚类消费明显不足，服装很难登上中国旅游必买商品清单。
旅游体验消费正在取代旅游购物消费。与餐饮不同，服装消费并不具备现场性。在网络购物如此便捷的今天，消费者的旅游消费中，体验式消费占比大幅提高，而购物消费占比则逐年缩减。对消费者而言，异地实体店买衣服的体验感太差了，想想被塞满的行李箱和复杂的售后服务，就开始感到头疼了。另外，各地商场入驻品牌的高度同质化，已经让越来越多旅游者把“逛街”排除在时间表之外。
我国服装行业需要“景德镇”和“小米”。我国服装行业缺少国际大牌是不争的事实，但对于来自世界时尚之都的海外消费者而言，“中国制造”的吸引力不在品牌，而在性价比。然而，我国存在品牌建设不足的问题。一方面，我国服装行业没有形成自己的“小米”，大众消费品牌品牌建设不足；另一方面，我国区域的全球化声量不足，各地服装集群市场缺乏有国际影响力的拳头产品，“进了景德镇别想空着手出来”的国际化区域品牌声量，是我国服装集群目前最缺少的有效宣传。
特色旅游带动服装产业链爆单。去年冬天，哈尔滨加入“网红城市”行列，带动东北三省和蒙东地区的冰雪旅游爆火，拉动南方消费者购买羽绒服、滑雪装备、防寒类服饰等，实现了冬装销售的新增量。羽绒服品牌商做对了两件事：一是把握风向，及时整合产业链，提高备货量；二是研发设计，针对南方消费者，设计款式新颖、色彩鲜艳的更适用于“上镜出片”的羽绒服款式。
哈尔滨旅游是典型的特定旅游线路带动相关产业链集体爆单的案例。与之类似的还有洛阳、西安等传统中原文化城市旅游，带动了汉服、新中式服装消费。服装品牌应敏锐把握市场风向，解析特定旅游线路中的不同场景的着装需求，及时整合设计生产资源，抓住市场机遇。
重大国际盛事引流本地服装市场。杭州亚运会期间，NBA传奇巨星奥尼尔前往杭州四季青服装市场购物，四季青成功火出圈。为了承接亚运会带动的旅游资源，四季青市场进行了提前布局，一是在市场中各类指示牌下方增加外语标识；二是安排志愿者加强市场内部的引导和沟通服务；三是设置双语咨询台；四是设置境外银行卡集中收银点。四季青市场将承接重点放在了运营服务层面，在商户的陈列、商品的推荐、市场软硬件设施等方面，没有投入更多精力。
在我国的重要国际活动优先选址城市、国际热门旅游城市中，大多数都有城市核心城区的专业市场商圈，如杭州四季青商圈、广州流花商圈、深圳南油商圈、上海新七浦商圈、重庆朝天门商圈等。中心城市核心城区专业市场商圈，应积极结合城市功能板块建设，提升市场形象和服务品质，精选优质商户，打造特色商品专区，为精准承接城市文旅流量资源，开展长期、精细化的战略筹备。
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服装行业
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