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行业透视 | 国潮之风，将吹往何处？
2024年07月31日 13:32:31
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来源: 中纺联流通分会 胡晶
龙年春节，马面裙这一热门单品打头阵，带动新中式服装市场全面爆发，国潮之风从春节吹到盛夏，大有继续壮大发展成为独立赛道之势。
国潮之风盛行至今，连续“带火”多个集群市场。浙江中国轻纺城开设了新中式国风面料专区；盛泽镇100多家企业升级改造，增加提花纺织设备；许村镇提花面料生产基地订单量暴增；广州白马服装市场新中式服装销量环比增长五倍；汉正街小商品中心以国风女装引流网红主播打卡；浙江温州纽扣企业中式盘扣爆单……
国潮之风从产业链上游吹到下游，给纺织服装行业带来一个实打实的有效增量。2024年过半，新中式服装热度只增不减，本土企业需脚踏实地，扎实前行；更需把握趋势，展望前路。
设计风格从完整服制转为元素融入
国潮服装将从完整服制配饰，转入中式元素在服装设计中的融入。今年以来，鄂尔多斯、太平鸟、DAZZLE等我国知名时装品牌接连推出新中式风格系列，在流通分会评选的中国服装成长型品牌中，新中式服饰也占据半壁江山。从知名品牌到专业市场品牌，其新中式设计风格都指向了“中式美学+现代改良”，以新中式元素作为品牌设计的重要点缀。
设计风格中融入盘扣、立领、对襟等式样，加入刺绣、提花、打褶等工艺，面料选用绸缎、桑蚕丝等中式材质，图样增加花鸟、山水、龙凤等中式元素，整体看，将国潮元素融入了现代人的审美观和设计剪裁，使传统中式衣裙更符合现代消费者对简约时尚的追求。
更随性的着装场景和穿搭方式
新中式的前身是汉服文化的兴起，而汉服无法真正走入大众消费圈层的最大障碍，便是复原形制的困难度和穿着场景的局限性。而马面裙作为单品的爆发增长，源于其在传统元素和实穿搭配性之间找到平衡点。搭配方面，除了马面裙的“官配”上装，消费者可以用衬衫、毛衣甚至T恤进行随意搭配，在发型和妆容上也无需刻意追求精致复古；穿着场景方面，马面裙特色鲜明而又不过分的设计风格，可以融入各种日常工作生活场景。马面裙的“出圈”，在一定程度上创造了中式衣裙走入现代日常生活的契机。随着马面裙的火爆，新中式风格的外套、连衣裙、旗袍等单品连续领跑国潮服饰，反复验证场景与穿搭的随意性是新中式未来的发展方向。
创业者与产业链将加速融合
新中式服装行业作为全新兴起的新蓝海，处于创业者批量入局的起步期。去年以来，许多年轻创业者、汉服爱好者、二次元爱好者等“热血加盟”，这些创业者对生产工艺流程并不熟悉，但是他们多数拥有敏锐的时尚嗅觉，且网感十足，擅长短视频营销、文案创作与电商运营。
我国纺织服装集群市场的当务之急，是加强公共服务平台的打造和引进，加强校企合作，将国风国潮行业的年轻创业者与面料研发生产、服装设计打版、服装生产制造等产业资源衔接起来，快速形成资源整合，打造完整的新中式服装产业链。
国潮服装将形成阶梯式品牌矩阵
未来，国潮国风服装产业链将深入发展并进一步细分，形成阶梯式品牌矩阵。其中，以马面裙为代表的各类有严格制式标准的单品，将成为新中式“标品”，向高端化品牌发展；通过设计改良和元素融入而产生的优质新中式品牌，将形成中高端消费品牌；而面料复合、工艺简化、批量生产的中低价位新中式服装，则发展成电商销售、舞台表演、旅游摄影等大众消费品牌。
关键词：
新中式服装,服装行业
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